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行銷小白指南|SEO是什麼?懶人包大公開!在優化前,這3件事你絕對要知道

行銷小白指南|SEO是什麼?懶人包大公開!在優化前,這3件事你絕對要知道

SEO自學也行!30秒了解SEO的核心概念

搜尋引擎最佳化 (Search Engine Optimization,SEO) 

SEO全名:Search Engine Optimization

概念簡單來說,就是讓你的網站更容易被搜尋引擎發現的技術和策略。當人們在Google等搜尋引擎上輸入關鍵字時,你希望你的網站是出現在前幾頁,甚至是第一頁。這就是SEO的目的:幫助搜尋引擎了解你的內容並將它推薦給適合的使用者。

相關補充:Google的官方SEO說明


在SEO優化前,你需要先知道的這 3 個重要名詞

  • 搜尋引擎(Search Engine)
  • 搜尋結果頁(Search Results Page)
  • 搜尋意圖(Search Intent)

(一) 搜尋引擎

搜尋引擎是像Google、Bing等工具,它們透過複雜的演算法來搜尋和索引網頁,根據使用者的關鍵字搜尋,提供相關的搜尋結果。

(二) 搜尋結果頁

當使用者進行搜尋時,搜尋引擎會根據演算法呈現符合的結果,這個頁面就是搜尋結果頁(SERP)。網站的目標是讓自己出現在自然搜尋的前幾頁,最好是第一頁,因為這樣能獲得更多流量,提升品牌的能見度。(也可以想像成將店面開在黃金三角窗的位置,路過的人多,看到的人就會多!)

(三) 搜尋意圖

搜尋意圖指的是使用者在搜尋該【關鍵字】時背後的需求、目的,以及真正想要找到的內容。了解使用者的搜尋意圖是做好SEO的關鍵,因為我們產出的內容需要與使用者的需求精確匹配,才能提高點擊率與轉換率。


SEO黃金三要素:搜尋引擎、網站、使用者

談到SEO時,不能不知道的三方合作關係!分別是搜尋引擎、網站和使用者

【情境代入】如果用咖啡廳的經營模式來比喻:

  1. 搜尋引擎-咖啡廳的招牌:
    想像搜尋引擎是你咖啡廳門外的招牌。它的工作就是幫忙告訴路過的行人(使用者),你的咖啡廳(網站)在提供什麼樣的飲品(內容),讓他們有興趣走進來。這個招牌需要清晰明瞭,讓行人一眼就能知道你賣什麼,這樣他們才會選擇進店。
  2. 網站-咖啡廳的店內環境:
    當行人走進咖啡廳,他們不僅希望飲品好喝,還希望店內環境舒適、服務到位。如果咖啡廳店內雜亂無章,菜單也不清楚,他們就很可能馬上離開!同樣地,網站的內容要結構清晰、易於瀏覽,才能吸引使用者留下來,甚至成為回頭客。
  3. 使用者-咖啡店的顧客:
    最終,顧客才是關鍵。如果你的咖啡廳提供的飲品正是他們想喝的,店內環境也符合需求,他們不僅會留下來,還可能推薦給朋友。SEO就是要了解顧客(使用者)的需求,並確保你的咖啡廳(網站)提供他們正在尋找的解答或產品,滿足他們的搜尋意圖。

SEO黃金三要素

這三者的合作是SEO成功的關鍵:

搜尋引擎引導顧客進店,網站提供優質的內容和體驗,使用者則是享受這一切的最終受益者。如果這三者的關係協調好,你的網站就能不斷吸引更多的自然流量,並提升品牌的知名度。


SEO怎麼做?做好這2步讓搜尋引擎愛上你的網站

  • 前期關鍵字研究
  • 標題與內容的貼合度

(一) 前期關鍵字研究

在做SEO之前,第一步就是進行關鍵字研究。從消費者的【搜尋意圖】出發,找到使用者會搜尋的關鍵字,特別是那些有一定搜尋量,但競爭較低的關鍵字,可以提高你的網站在搜尋引擎中的曝光機會。

【實際舉例】

消費者遇到的困難:

「家裡的冷氣壞了,正值夏天需要趕快修理。」

消費者的搜尋意圖:

這時消費者可能會急需找到附近的服務,搜尋像是:

  • 「台北冷氣維修推薦」
  • 「冷氣不冷怎麼修」
  • 「冷氣維修快速服務」

我們可以布局的關鍵字:

對應這種緊急需求,我們可以布局:

  • 「台北冷氣維修快速上門」
  • 「冷氣維修服務推薦」
  • 「冷氣不冷修理方法」

(二) 標題與內容的貼合度

依照前述的舉例,若消費者以「冷氣不冷修理方法」這個關鍵字進站,但內容卻沒有提供實際的修理方法,這時消費者高機率會離站,體驗感就會不好。

所以當網站出現在消費者的搜尋結果中時,內容與標題的貼合度、品質會決定使用者是否離站或繼續瀏覽。確保內容精準回答使用者的問題,並提供有價值的解決方案,才能讓搜尋引擎認為你的網站對讀者有幫助,並幫你的網站加分讓排名提升。

判讀使用者的搜尋過程


SEO為什麼重要?用SEO行銷的3大助益

擁有一個優質的網站是品牌成功的基礎,而SEO正是讓這個網站被更多人看到的關鍵!也是為甚麼SEO優化很重要的原因。

以下是SEO可以帶來的三大主要助益:

  1. 長期穩定的免費流量來源
  2. 引流、接觸到相對精準的受眾
  3. 幫助品牌曝光、累積知名度

(一) 長期穩定的免費流量來源

透過 SEO 操作,成功獲得搜尋結果頁的穩定排名後,就能夠長期擁有穩定自然流量,不需要花大筆廣告費用,就能穩定地吸引到自然搜尋的訪客。而這些免費的流量不像付費廣告一樣一旦停止投放流量就會消失,SEO所帶來的流量更加長期且持續。

(二) 引流、接觸到相對精準的受眾

透過使用者的搜尋意圖,讓你的網站在適當的時機,呈現在【有需求】的消費者面前。也就等於進站的使用者有90%都是需要你的商品或服務!透過SEO的關鍵字優化,能夠吸引對產品或服務感興趣的「精準受眾」,他們進到網站後就更有可能進行購買或了解服務的行為,進而提升轉單機會。

(三) 幫助品牌曝光、累積知名度

SEO不僅僅是流量的來源之一,更是一種「隱形的推銷員」。假如你的網站排名能經常出現在搜尋結果的前幾位,品牌的信任度和知名度也會隨之提升。當使用者反覆在搜尋引擎中看到你的品牌名稱,他們也會逐漸建立信任感,甚至在未來有相關需求時自動聯想到你的品牌。


【快速總結】帶入生活情境更好懂!

「SEO做的好,就像你的店面開在三角窗鬧區,24小時都能被看見、迎接新客上門」

SEO就像是你網站背後的無形推手,無論白天黑夜,它都在為你默默工作,將潛在客戶帶到你的門前。透過SEO的精準優化,不僅能提高網站的曝光率,還能讓你的品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。無論是初學者還是行銷老手,掌握SEO的核心技巧,就等於掌握長期提升網站效益的關鍵!


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