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10分鐘搞懂SEO和SEM差在哪!你的品牌應該如何行銷佈局?這篇教你一次搞懂!

10分鐘搞懂SEO和SEM差在哪!你的品牌應該如何行銷佈局?這篇教你一次搞懂!

SEO和SEM差在哪

解密SEM SEO的差異:

行銷小白必懂的搜尋引擎行銷術語

這次要來解密很多新手行銷小白常常混淆的SEO(搜尋引擎優化)與SEM(搜尋引擎行銷)!其實兩者各有其優勢與應用場合,需要先理解它們之間的差異,才能根據品牌的需求做出最佳決策。

實務上,如果我們希望自己的網站能出現在Google搜尋結果上,主要有兩種方法:

方法1:透過Google「關鍵字廣告」出現在付費廣告版位:這類廣告可以快速獲得曝光,但每次點擊都需要支付費用,這就是所謂的「SEM搜尋引擎行銷」。

方法2:優化網站內容,讓網站被Google演算法認定為高品質、對使用者有幫助,進而被Google排在自然搜尋結果中: 這樣透過不斷優化網站,並被Google自然排名靠前的過程,就是「SEO搜尋引擎優化」。

在掌握這兩個行銷術語後,就能更好地規劃品牌的網路行銷策略!


什麼是SEM?

SEM(Search Engine Marketing),搜尋引擎行銷

是指透過付費廣告來提高網站在搜尋引擎中的曝光度。使用核心為關鍵字廣告,當使用者在搜尋引擎中輸入相關的關鍵字時,品牌的廣告就會出現在搜尋結果頁的頂端,通常旁邊會標註「廣告」的字樣。

【SEM的優勢】可以很迅速地為品牌帶來曝光度,無論是全新的網站還是剛起步的小品牌,都能夠通過投入廣告預算來『立即獲得流量』。這對於品牌需要快速見到效果或參與季節性促銷活動時特別有效!然而,由於SEM依賴於預算,一旦停止投放廣告,流量也會立即消失。

  • 如果你正在尋求短期內快速提升品牌曝光,SEM是個不錯的選擇。

什麼是SEM


什麼是SEO?

SEO(Search Engine Optimization),搜尋引擎優化

目的是透過優化網站內容、結構和技術細節,讓網站在搜尋引擎中的自然搜尋結果中排名往前。不同於SEM,SEO是免費的,通過提高網站的品質來吸引搜尋引擎的認可。

【SEO的優勢】在於它能夠為品牌帶來穩定且長期的流量,因為當網站在搜尋引擎上建立了良好的排名後,它可以不斷吸引訪客而無需持續投入廣告費用。然而,SEO的缺點是見效較慢,尤其對於新網站來說,可能需要數月甚至更長時間才能看到明顯的效果。

  • 如果你的品牌更注重長期的網路曝光和穩定的流量增長,SEO絕對是一個值得投入的策略。

關於SEO,我們也有寫了一篇新手也友善的介紹文,可以參考看看喲!

SEO是什麼

必懂!SEO SEM的關鍵差異一次看

SEO與SEM的比較圖


你的品牌應該選擇SEO還是SEM行銷?不同階段的行銷策略建議

品牌在不同階段所面臨的挑戰與需求各不相同,也會有適合每個階段的行銷策略。接下來,我們將介紹品牌在不同成長階段應該選擇SEO還是SEM?並提供具體的策略建議。

(一) 品牌剛起步階段:主要著重推廣品牌曝光

在品牌剛起步時,流量和曝光度是首要目標。此時,品牌可能還沒有足夠的內容累積與網頁權重,SEO的效果可能不會很快顯現。因此,SEM是這個階段的優先選擇

  • 為什麼選擇SEM?

  1. 快速曝光:SEM能夠立即在搜尋引擎上看到效果,吸引訪客進入網站。
  2. 測試市場反應:SEM還可以幫助你快速測試不同的關鍵字和廣告素材,瞭解哪些策略對你的受眾更具吸引力。
  • 策略建議:
  1. 設定精準的目標關鍵字:我們必須確保選擇的關鍵字是與你的產品或服務高度相關的字詞,避免浪費預算。
  2. 可針對較精準、明確的受眾:將資源集中在更可能轉換的目標受眾上。
  3. 數據分析:透過數據分析來了解哪些廣告效果最好,隨時優化廣告素材及出價策略。

(二) 品牌發展階段:穩固基礎,追求長期成效

當品牌開始擁有穩定客群&一定的內容基礎後,應該開始操作SEO來建立長期的自然流量,也是提升品牌線上曝光和信任度的最佳時機。

  • 為什麼選擇SEO?

  1. 長期成長:SEO是一種長期策略,能夠幫助網站逐步在自然搜尋中獲得排名,帶來穩定的流量。
  2. 免費流量:雖然SEO需要時間和技術投入,但被操作起來後,就不需要像SEM一樣持續投入廣告費用。
  • 策略建議:
  1. 撰寫高品質的內容:創作具備深度且解決受眾問題的內容資訊,可以幫助網站在自然搜尋結果中排名提升。
  2. 持續進行關鍵字研究:不僅限於初期的關鍵字,應該隨著市場變化不斷調整關鍵字策略,找尋消費者新的搜尋切點。

(三) 成熟品牌階段:SEO和SEM共同操作

當品牌進入成熟階段實,SEO和SEM可以同時運作,達到短期+長期效果的最佳平衡。此時,品牌通常擁有穩固的SEO基礎,但依然可以透過SEM進一步放大效果!

  • 為什麼選擇同時使用SEO與SEM?

  1. 補足SEO的不足:SEO在面對競爭激烈的關鍵字時,可能需要較長時間才能達到較高排名,這時可以用SEM彌補短期流量的不足。
  2. 品牌效應最大化:SEM的廣告能夠快速【推廣新品、期間促銷活動】,而SEO則持續帶來【穩定的流量與信任度】。
  3. 數據反饋與優化:透過SEM測試出的高轉換關鍵字與內容策略,能夠反過來優化SEO策略,達到事半功倍的效果。
  • 策略建議:
  1. 同步優化SEO和SEM:使用SEM來推廣關鍵活動或新品,同時SEO維持穩定的自然流量輸出。
  2. 重視再行銷(Remarketing):運用SEM的再行銷功能,針對已到過網站但未轉換的訪客進行重點廣告投放。
  3. 分析SEO與SEM的交叉效應:追蹤哪些關鍵字和廣告表現良好,將SEM的成功經驗應用到SEO優化中。

【快速總結】SEO SEM意思帶入生活情境更好懂!

如果用生活情境來比喻:SEO就像是種一棵果樹,需要時間、耐心和不斷的照料。起初可能看不到明顯的效果,但隨著時間推移,這棵樹會越來越茁壯,最終帶來收穫的果實!而SEM更像是直接去市場買水果,雖然需要花錢,卻可以立即享受到成果-『立刻獲得你想要的』,但是買來的水果吃完就沒了,需要不斷繼續購買。

所以,當你在為品牌制定行銷佈局時,SEO和SEM的選擇其實取決於你的目標和時間規劃。如果想要立即吸引流量,SEM是快速的選擇;但如果追求長遠穩定的成長,SEO就是一個值得投入的策略。當然,最理想的狀況是兩者結合,既種果樹也買水果,讓品牌在短期和長期都能收穫豐富的成果!


SEO、SEM 操盤,行銷公司推薦:維德普數位

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