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【多重名詞大解析】一頁式銷售頁是什麼?跟Landing Page、商品頁有差異嗎?

【多重名詞大解析】一頁式銷售頁是什麼?跟Landing Page、商品頁有差異嗎?

在數位行銷領域,銷售頁是一種針對特定產品或服務而設計的網頁,主要在引導訪客進行購買或轉換行為,只是在定義上,銷售頁、Landing Page及商品頁有著一些差異。

【名詞百科】銷售頁、Landing Page、商品頁是什麼?

銷售頁

銷售頁是指產品的說明頁,主要目的是促進銷售轉換。在企劃設計上,更注重說服消費者購買產品,刺激顧客消費衝動,因此也被稱作24小時的線上業務員。此外,銷售頁通常以一張長條圖為主,因而也被稱作一頁式銷售頁。

Landing Page(落地頁)

落地頁通常是指廣告活動所引導的目標網頁。當用戶點擊廣告中的連結後,成功進入網頁,就像搭飛機一樣降落,所以又稱作落地頁、著陸頁。落地頁的呈現方式取決於用途目的,可能是品牌官網的首頁,也可能是特定產品的說明頁。

商品頁(Product Page)

商品頁是電商網站上用於展示特定商品的獨立頁面。通常包含商品圖片、商品描述、價格、庫存狀態等詳細資訊,幫助潛在買家做出購買決策。有些店家會使用一張長條圖片與文字說明搭配,完整呈現產品特色,與銷售頁呈現方式相似。

一頁式銷售頁範例

如何分辨好的一頁式銷售頁?企劃、文案、設計都是關鍵

辨別一頁式銷售頁的優劣需要從多個方面來考量,其中企劃、文案和設計是關鍵的要素。

企劃

好的銷售頁企劃,必須清晰明確地定義目標受眾,以及所要推銷的產品或服務的特點優勢,也就是萃取優勢賣點,才能建立足夠的說服力,促進銷售。因此深入了解目標受眾的需求,並設計相應的呈現方式,這將有助於提高銷售頁的轉換率。

文案

引人入勝的文案是吸引訪客並說服他們購買的關鍵。文案內容應該生動有趣,突顯產品的價值和解決問題的能力。同時,清晰的呼籲行動(Call-to-Action)將引導訪客進行下一步的購買動作。

設計

一頁式銷售頁設計非常注重閱讀動線。吸引人且易於瀏覽的頁面設計,將有助於提升使用者體驗,使訪客更容易找到想要的資訊。此外,視覺元素如商品圖片、顏色選擇和排版也會影響訪客的購買意願。

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銷售頁設計報價區間為何?等級規格差在哪裡?

目前市場上提供銷售頁製作服務的公司大致可以分為三種類型:個人SOHO接案、小型工作室和一般行銷公司。它們的售價範圍從8,000元到40,000元不等,主要提供的服務項目包括企劃、文案和設計。此外,你還可以選擇一些附加服務,例如攝影、網紅口碑等。

由於外包廠商的經驗不同,製作出來的銷售頁也會有差異。強調設計美感的廠商,注重畫面的好看程度,以及閱讀起來是否舒適、好讀。也有注重企劃文案的廠商,他們著重在如何透過企劃鋪陳,逐步提升顧客的消費衝動,並透過清晰明確的文案撰寫,簡單明瞭地傳達產品訴求,進而促進轉換。

值得注意的是,一分錢一分貨,有些廠商資歷尚淺,只是用一般美編排版的概念在編排銷售頁,不會特別注意視覺動線,或者文案的導購力。因此在挑選銷售頁設計或商品頁設計的外包廠商時,記得好好衡量品牌的目的以及對應成本為何,挑選建議如下:

  • 預算不高:先找個人接案設計師或小型工作室,做出堪用的銷售圖檔即可,日後有預算再進行優化
  • 重視品牌與畫面感:找尋強調設計質感的公司,如果品牌沒有攝影照,也可以找有提供攝影服務的公司
  • 重視銷售成果與轉換率:找尋重視企劃文案的公司,甚至還能找有協助進行網紅口碑推廣的行銷公司,導購力更強
  • 想要美感與導購力兩者兼具:找尋具有豐富銷售頁製作經歷的公司,例如「維德普數位
擁有豐富銷售頁製作經驗的維德普數位

銷售頁優化怎麼做?怎麼看轉換率?

銷售頁優化是提高頁面轉換率的關鍵。以下是幾個優化建議:

【銷售頁優化方法01】資料收集
利用分析工具追蹤訪客在銷售頁上的行為,包括訪問量、停留時間和轉換率等。這些數據將提供改進的方向。

【銷售頁優化方法02】優化文案
優秀的文案可以產生共鳴,建議根據訪客反饋和A/B測試來優化銷售頁文案,讓其更具吸引力和說服力。

【銷售頁優化方法03】提供價值
強調產品或服務的獨特價值和優勢,並清楚展示其解決問題的能力,這將增加訪客購買的動機。

【銷售頁優化方法04】設計優化
確保銷售頁設計美觀,且容易閱讀和導航。考慮使用大圖片、清晰的標題和引人注目的呼籲行動。

【銷售頁優化方法05】A/B測試
使用A/B測試比較不同元素的效果,如按鈕顏色、標題文案等,找出最佳優化方案。

一頁式行銷公司推薦:維德普數位

維德普數位的銷售頁設計有三大特色:

  1. 具有銷售思維的企劃文案:用業務銷售產品的心法,進行銷售頁企劃,讓一頁式的導購能力更強。
  2. 精美多變的設計風格:配合品牌調性進行風格設計,並強調產品重點的易讀性,提升手機瀏覽體驗。
  3. 促進銷售成果的附加服務:無論是產品情境攝影、網紅口碑推廣、廣告投放、食品廣告文案法律顧問,維德普都有配套方案。

如果你正在尋找一個專業的數位行銷公司來製作你的銷售頁,推薦你找維德普數位。

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